2 月 10 日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与鸿沟内卷，转头用户与品牌》的里面全员邮件。喜茶在邮件中默示，新茶饮行业仍处于早期阶段，但行业的"数字游戏"已走到尽头，不测念念的价钱、营收、鸿沟内卷严重挥霍用户对新茶饮的敬爱。

基于此，喜茶默示在 2025 年"将愈加极致地本质各异化计谋"。具体而言，2025 年喜茶会连接坚抓"不作念廉价内卷"，不玩"数字游戏"；休止门店鸿沟内卷，暂时住手禁受功绩结伙央求。

在邮件中，喜茶对面前的行业近况还提倡了我方的念念考，觉得往时几年，出于成本筹画、营收利润考量的价钱战、门店鸿沟盲目推广，齐导致行业堕入了同质化竞争与门店充足，用户的需求反而被选拔性忽略。喜茶默示，同质化的产物和品牌、过度的鸿沟推广，严重危害扫数行业的根基。"数字游戏还是走到尽头，不测念念的价钱、营收、鸿沟内卷正严重挥霍用户对新茶饮的敬爱。"

喜茶默示，短期内"数字游戏"与"鸿沟内卷"的死巷子，并不是行业的特地。

把柄公开音书，2012 年，喜茶独创芝士茶，始创了新茶饮行业，2024 年三季度时首提"不打价钱战"。

里面邮件知道，喜茶暂停禁受功绩结伙央求，休止不测念念的门店鸿沟内卷。"在过度同质化、门店数目供大于求、谋略效益多量下滑的大布景下，行业连接加密扩大鸿沟，可能更多是对增长、对成本的执念，这既不是用户的需求，也不是结伙东谈主的需求，甚而是一种对结伙东谈主的伤害。"

起原：喜茶微博

起原：喜茶结伙助手小依次截图开云(中国)kaiyun网页版登录入口