这一幕先从好意思团提及欧洲杯体育。

投资界获悉，好意思团旗下国际业务平台 Keeta 正在招兵买马——不息发布了运营、家具、算法、市集等多个规模的关系职位，职责场合涵盖利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保罗等国度和地区，当中年薪 120 万尤为令东谈主印象深切。

这背后，好意思团正发力群众化。几个月前，王兴为好意思团群众化政策定下了"十年之约"：国际化业务是一个恒久战役，是 10 年以上才会有大成的事情，至少得用 10 年的目光去看待。

放眼望去，中国互联网大厂殊途同归出海远征。

百万年薪招东谈主

Keeta 发力

第 一仗常常从招东谈主开动。

在招聘软件上，好意思团 Keeta 发布巨额招东谈主信息。其中可见月薪最高 9 万元的数据分析师、月薪 7 万的沙特会员运营巨匠、阿联酋业务分析负责东谈主，以及年薪最高 120 万元的高档算法巨匠等职位。

回思 2023 年 5 月 22 日，当作外卖国际化征程的第 一站，好意思团崇拜在中国香港推出全新外卖品牌 Keeta，与 Foodpanda、Deliveroo 等现存玩家张开强烈竞争。五个月后，Keeta 业务隐蔽全港。

2024 年 9 月，Keeta 落地沙特阿拉伯，开动中东的征伐。本年 5 月，好意思团文牍将 Keeta 引入巴西，并狡计 5 年内在巴西参加 10 亿好意思元维持该项计算发展，瞻望 2025 年底前，Keeta 将进入巴西最 大的城市圣保罗。

贵府清楚，咫尺 Keeta 业务已隐蔽中国香港、巴西、沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋等多个市集。

内容上，好意思团的国际化政策不错追溯到更早。紧记 2016 年，王兴暴虐国际是中国互联网公司的新增量市集；自后他说："互联网下半场，上天、入地、群众化。"而后，好意思团旅行试水国际市集。2018 年好意思团港股上市后，国际化板块第 一次以新业务的身份出咫尺好意思团的业务框架里。

2022 年 5 月，仇广宇加入好意思团，在到家办事群开动探索境外业务。在此之前，仇广宇曾在滴滴担任国际化办事部 COO，还在快手负责过国际化业务。他的到来，展示了好意思团更为苍劲的群众化贪心。

2024 年 8 月，好意思团的境外业务崇拜改名为 Keeta，由仇广宇负责。境外业务中，外卖是重中之重，好意思团的无东谈主机配送也在国际市集渐渐落地，此外，其充电宝业务于本年 8 月在英国伦敦上线。本年以来，Keeta 彰着加速了彭胀循序，东谈主才招聘也愈发密集。

最新的一幕则来自半个月前—— 10 月 20 日，好意思团文牍软硬件办事负责东谈主肖飞、Keeta 业务负责东谈主仇广宇新晋加入 S-team（好意思团最高科罚层）。这一指导梯队的老例退换，被视为好意思团进一步进步出海业务政策权重的进击信号。

王兴挂帅

"国际化业务保捏耐烦"

本年 2 月，好意思团上市以来最大的一次组织退换出炉——明确了三个新倡导：食杂零卖、国际化、科技，旧年 8 月退换后王兴再一次站到台前第一线，细分的软硬件办事、Keeta 等业务齐平直向他报告。

王兴躬行挂帅，进击性显而易见。

当国表里卖市集增长放缓，拓荒国际业务愈加刻苦闷缓。本年第二季度，好意思团营收同比增长 11.7%，但经退换溢利净额同比下落 89%，远远低于市集预期。这背后，国内即时零卖竞争已然尖锐化——京东在年头强势入局外卖规模，阿里飞速跟进推出淘宝闪购，今天（11 月 4 日）饿了么也崇拜改名淘宝闪购，三大平台掀翻范畴空 前的外卖补贴大战。

面对强烈竞争，王兴表态。就在 5 月 26 日晚的财报电话会议上，他绝不装束："每个互联网参与者齐答允在这场比赛中参增多半资金。这阐扬最终的赢家将得回巨大的市集价值，而好意思团决心成为这一市集赢家。"

但站在当下，好意思团在国际市集不异濒临着强烈竞争。

在 Keeta 筹划大范畴落地的巴西，滴滴旗下的国际外卖品牌 99Food‌ 已于上个月在里约热内卢启动试运营，并狡计在 2026 年年中隐蔽巴西一齐 100 个主要城市。滴滴自 2025 年 4 月重启巴西外卖业务，4 个月的时辰便进入圣保罗和里约两大齐市圈。

无论好意思团如故滴滴，还濒临着来自巴西原土巨头 iFood、Rappi 等平台的挑战。在中东市集，快速彭胀之下的 Keeta，不异也在贯注 Delivery Hero 旗下的 Talabat、Uber 维持的 Careem，以及沙特原土的 HungerStation 和 Jahez 等的制肘。

值得一提的是，除了主推的外卖业务，好意思团的即时零卖业务也暗暗在国际大开了新场合。本年 5 月，好意思团自营零卖品牌小象超市以 Keemart 这一国际新身份，在沙特齐门利雅得崇拜启动营业。

但群众化是一场漫长战役。正如王兴曾说，"国际化会保捏耐烦"——"咱们花了 10 年时辰竖立起在中国市集的业务。我觉得可能会需要再花 10 年的时辰，才能让咱们在国际市集有所设置。"

集体出海

中国大厂国际战斗

跳出内卷，互联网大厂纷纷出海远征。

上个月，阿里巴巴和蚂迫临团共同文牍：投资 9.25 亿好意思元（约 70 亿港元），购置铜锣湾港岛一号中心共 13 层交易写字楼，当作两家公司的中国香港总部。两家公司香港置业，背后剑指群众化："以香港为理思的大本营，捏续拓展国际业务。"

"国际化是一种才调，群众化是一种边幅。"马云曾屡次抒发这么的不雅点。

在这场谁齐不思错过的群众化革掷中，字节荒谬的高管军团开动席卷群众。不久前，TikTok CEO 周受资晋升一位 90 后女将—— TikTok 家具负责东谈主支颖，据悉她的常驻地包含新加坡和好意思国两地。

自 2023 年起，字节荒谬将在中国市集历经淬真金不怕火的中枢主干，运输到国际战场。除了扎根新加坡的字节出海"总指导"周受资，还有出任字节 CFO、是字节财务体系"压舱石"的高准，以及执掌 TikTok 电商群众政策的康泽宇、TikTok 电商欧洲业务掌舵东谈主陈熙等。

还紧记 2023 年的全员信中，张一鸣坦承："怎样建好一个超大型群众化企业，对咱们还是新课题。"但步履早已开动，在这场莫得硝烟的群众化战斗中，东谈主才"特种兵"正在挑起国际化立异的大旗。

纵览这一轮群众化竞争，大厂一霸手纷纷躬行镇守。再如京东，早在 2014 年，刘强东就曾暗意京东国际化是他"心内部临了一个梦"。本年 5 月，京东物流在韩国首尔总部开启大范畴招聘。不仅如斯，京东推出的孤独零卖品牌 ochama 安谧在欧洲站稳脚跟。

当群众化成为苦闷错过的时期主题，中国互联网从"内卷"转向"群众竞技"。不错细则欧洲杯体育，中国终将崛起一批群众性的互联网公司。